ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN MEMILIH PRODUK PARFUM LEMBROU

Indonesia

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur preferensi konsumen terhadap atribut produk lembrou yang bertujuan untuk pengembangan new product perusahaan tersebut. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan analisis Conjoint. Dimana penelitian ini menggunakan 16 stimulus yang akan diujikan, penelitian ini juga menggunakan kelima atribut dalam menghasilkan stimulus tersebut, terdiri dari : 1). Aroma, 2). Packaging, 3). Daya Tahan. 4). Harga, 5). Ukuran. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa atribut pertama (Aroma) yang dianggap paling penting pertama, lalu atribut terpenting yang kedua adalah atribut Harga, selanjutnya atribut ketiga ialah daya tahan, sedangkan atribut keempat di tempati oleh atribut packaging, dan yang terakhir ialah atribut ukuran. Tak hanya dari kelima atribut penulis juga mengukur ke 16 Stimulus, dan memperoleh hasil terunggul terdapat pada stimulus ke 12 dengan atribut aroma citrus dengan posisi level atribut kedua, dan pada data tersebut juga menunjukan bahwa atribut ketahanan memperoleh level atribut 3-4 jam yang diinginkan konsumen dimana level atribut tersebut menempati level atribut pertama. Selanjutnya atribut harga memperoleh data level atribut sebesar 40-75k dimana level atribut di data menempati posisi pertama, dan data terakhir di tempati pada atribut ukuran botol parfum dimana calon customer ingin ukuran parfum mereka 100 ml, maka pada level atribut 100 ml menempati level atribut keempat, dan terakhir packaging lingkaran dengan menempati level atribut ke kedua.